当大师仍觉得奶粉、纸尿裤是跨境电商硬通货时，天猫国际美妆护理品类却在2016年登顶第一。

1月11日，第一财经贸易数据中间结合天猫国际配合发布进口消费洞察陈述。陈述显示，天猫国际自2014年头正式上线以来，发卖额成显著的周期性增加。此中，食物、美妆护理和母婴用品是拉动发卖的主营品类。

值得留意的是，2016年以来，当大师还感觉奶粉纸尿裤是跨境硬通货的时辰，美妆护理品类占比飙升，反超母婴成为跨境新宠跃居第一，同时，日用快消品占比晋升较着。

1/5的00后男生第一单买的是彩妆

天猫国际美妆品类销量占比的飙升跟年青用户的敏捷增添不无联系关系。天猫国际给国内公共消费者供给了接触进口品牌和产物的机遇，避免了由于代购消息不合错误称可能会带来的产物质量、物流等风险。

特别在2016年，天猫国际成长进一步成熟，浩繁品牌第一次进入中国，吸引了年夜量初度采办进口产物的消费者。年夜量新增顾客涌入天猫国际，客群总数较2015年翻倍。新增用户中，泛90后和95后占比跨越五成，年青人群成为平台新锐气力。

因为职场身份的分歧，年青人群在消吃力上的表示截然不同。泛90后职场身份演变，消吃力在天猫国际平台获得释放，客单价增速最高，而95后和00世代学生党零花钱无限，处在海淘成持久。

不外，这些年青人群在消费习惯中表示出了不异的特点。对聚划算渠道，年青人群的消费全体低在其他人群，而在美妆品类上，年青人群却对聚划算渠道更加敏感。这从另外一个侧面显示，价钱更实惠、品类更丰硕的海淘渠道正在成为年青人群采办美妆产物时的首要选择对象。

风趣的是，加倍年青的00世代对美妆产物的热忱更胜一筹。2016年，美容护肤、美体、精油、彩妆、喷鼻水、美妆东西等品类占到天猫国际00世代年度消费中的对折以上。这一现象不但在00世代的女性消费者中表示较着，在男����APP性人群中也不测凸起。数据显示，高达有五分之一的00后男生在天猫国际的第一单买的是彩妆。

相较在新增用户，有着持久进口消费习惯的保存用户则对产物提出了更高、更细分的要求。特别是一二级城市的80后人群，他们更存眷身体和皮肤的调养，足膜、颈霜、浴盐、手工皂、精油皂、男士洗澡露等产物的销量增速显著。

而对这些具有必然消费能力的海淘原居民来讲，保守年夜牌已完全没法知足他们的需求，思妍丽、蒂佳婷、jayjun、Iclovecosmetic、城野大夫等小众品牌呈现了较着的增加。

美妆行业合作照旧

2017年年头，迪奥、雅诗兰黛、倩碧、魅可等一众进口高端美妆品牌集体降价，降幅最高达18%，刹时成为行业热门。此轮降价看似是为了响应当局针对高端化装品下降15%税收的政策，但从现实环境来看，部门品牌的价钱降幅已跨越了15%，爱茉莉承平洋团体下的伊蒂之屋乃至将价钱下调了30%。

有业内助士猜想，品牌们此番步履，更多的是想借由政策落地，经由过程下调价钱进一步与跨境电商争取市场。

虽然年夜牌纷纭降价逢迎消费者，但美妆在跨境电商渠道的劣势仍然没法在短时间内代替。据电商在线此前报导，正轨企业一般进口化装品到中国市场，上市前必需要有卫生许可批件，这就触及全套的查验。通俗产物查验耗时约9个月，非凡产物乃至长达13个月，全部申请流程时候时候长、费用年夜。但跨境电商在发卖化装品时则不需要颠末这些繁琐的步调，在商品新颖度上能与国外同步，这也是国内柜台没法做到的。

曩昔一年，天猫国际引入了来自韩国、日本、法国、瑞士、波兰、加拿年夜、以色列、意年夜利等多个国度的美妆品牌。此中，韩国品牌ahc、leaders、Jjayjun、mediheal，日本品牌lululun、佑天兰、quality first，中国台湾品牌森田药妆、薇风等一众面膜品牌成长迅猛，敏捷率领面膜的这一细分类目标创下销量新高。以松本清、lohaco、coseme为首的日本卖场型旗舰店，为中国消费者了带明天将来本本地最风行和超值性价比的跨境消费体验。

另外，韩国两年夜美妆团体爱茉莉承平洋团体下的LIRIKOS、VERITE 、Espoir等，LG糊口健康旗下的OHUI、SU:M37°、belif、ISAKNOX、Beyond，日本佳丽宝团体下的freshel、kanebo、高丝团体下的开架势品牌kose cosmeport等，Isdin、bypass、martiderm等欧洲品牌，Thursday Plantation/礼拜四庄园、新西兰蜂毒、antipodes等澳新品牌，这些从未经由过程保守渠道进入过中国的品牌也连续经由过程天猫国际孵化，被消费者们领会和采办利用。

虽有新颖的货物和相对实惠的价钱，美妆品牌们在跨境渠道中的合作照旧剧烈。近日，澳国网上零售商Adore Beauty悄悄封闭其在天猫国际的店肆，黯然退出平台。在此之前，Adore Beauty在天猫上运营了6个月，首要代办署理包罗evo、Lanolips、asap、Alpha-H、Skinstitut和ELEVEN在内的澳国品牌。

在经由过程Adore Beauty代为运营的6个月中，Adore Beauty并没有能帮忙这些品牌在中国消费者中构成认知。此次Adore Beauty的黯然离场，被业内助士遍及视为是优越劣汰的成果。

中国是继美国以后的全球第二年夜化装品消费国，市场合作也非常剧烈。包罗国内和国外品牌，活跃在中国市场中的化装品制造商多达4000个。跨境渠道也许给了品牌们接触中国市场的新机遇，但可否真正掌控这个机遇，除借助平台的气力，更多的还要看品牌本身的能力。

,乐鱼报道