全体来看，科技、成份、概念、告白等，其实不能完全作为消费者鉴定一款产物是不是好坏的根据。所谓的消费进级，只不外是消费者的消费不雅更加理性罢了，非论什么时候，他们对产物平安性和根本功能的寻求，不会改变。

作者：小婵婵

VR购物、内容电商、O2O等不竭出现的热词，都有一个配合的背书——消费进级。那末，消费进级到底“升”的是甚么?

小婵婵（微旌旗灯号：青眼）分析阐发了日本cosme美妆年夜赏、国内美妆心得年夜赏、小红书全球年夜赏、有8175名微博网友介入投票的“微妆赏”，和2016年亚马逊中国美妆年度陈述五年夜榜单，经由过程消费者的利用心得，也许能够反馈他们时下对美妆产物的真正诉求。

洁面

五年夜榜单重合度最高的产物：芙丽芳丝净润洁面霜、旁氏米粹滋润洁面乳、雅诗兰黛鲜明焕采泡沫洁面乳

参考价钱区间：35元/100g——280元/120ml

第一诉求：清洁不紧绷

上述三款产物从价位上来看，笼盖了低端、中端和高端市场，相对应的消费群体也不尽不异，产物的主打结果有低敏感、润白和去黄。

不外，从几年夜榜单上消费者的评论来看，出在洁面产物作为根本护理品的特征，价位、主打结果其实不能完全影响消费者的真正诉求，他们最存眷且情愿延续买单的机能是：清洁不紧绷。卸妆

五年夜榜单重合度最高的产物：曼丹高效眼唇卸妆液、贝德玛舒颜多效洁肤液、芭妮兰致柔卸妆膏

参考价钱区间：59元/200ml——158元/100ml

第一诉求：清洁暖和

卸妆产物属在易耗损的洁净产物，从五年夜榜单来看，消费者选择该类产物的价位首要集中在50-200元之间。基在其作为洁净产物的属性，消费者对卸妆产物的首要诉求是洁净度，不外，因为该类产物会触及到眼部、唇部等敏感部位，是以，暖和、不刺激一样同样成为消费者的首要诉求。

眼霜

五年夜榜单重合度最高的产物：雅诗兰黛ANR肌透修护眼部精髓露、科颜氏牛油果保湿眼霜、兰蔻精髓肌底眼部凝霜

参考价钱区间：90元/15ml——560元/15ml

第一诉求：津润不清淡

相对来讲，因为眼部皮肤较为柔嫩，消费者对眼霜产物的价钱接管度较高，五年夜榜单中，消费者爱好度最高的产物平均单价在300元以上，也更重视功能性。不外，对功能的寻求必然成立在津润却不清淡的利用感根本之上。防晒

五年夜榜单重合度最高的产物：资生堂安热沙防晒露、苏菲娜白蕾丝防护乳、碧柔水感保湿防晒乳

参考价钱区间： 60元/60g—— 170元/30ml

第一诉求：清新不清淡、成膜快

据统计，2011年-2015 年防晒用品市场的年均复合增加率为7.9%。防晒市场在不竭增加，消费者也在不竭进级。从几年夜榜单来看，防晒产物仅仅在可否有用防晒上做作业，已没法消费者不竭进级的需求，今朝消费者对防晒产物的诉求，首要集中在清新不清淡和成膜快两风雅面，成膜时候的快慢决议了防晒产物在面部的平整度。也就是说，成膜快的产物，能够更平均地散布在皮肤上。眉部产物

五年夜榜单重合度最高的产物：植村秀砍美金眉笔、凯朵造型三色眉粉、伊蒂之屋睛彩天然眉笔

参考价钱区间：119元/3g——29元/0.26g

第一诉求：天然

一向以来，各年夜品牌的眉部产物，在持久度和上色度上做文章的占多数。不外，从五年夜榜单上消费者的评论来看，上色是不是天然才是决议他们是不是采办的第一身分，其次才是持久度、上色度等。

相对来讲，化装水、粉底液、眼影、口红等产物，年夜多是针对分歧肤质、妆效进行研发的，是以消费者的需求也各有分歧，显现多元化的特点。不外，从五年夜榜单上消费者的评论来看，影响他们采办决议计划的身分不过乎以下几个方面����APP：

根本功能是不是优良 一瓶洗不清洁脸的洁面产物，和一瓶卸不清洁妆的卸妆产物，即便冠以“无添加”、“自然无机”、“不含矿物油”等诸多让人目炫狼籍的称呼，对消费者来讲也是毫无意义的。在产物根本功能较好阐扬的环境下，其他的功能才是“锦上添花”，不然只会“弄巧成拙”。

触感是不是舒服

非论是眼霜仍是防晒霜，抑或洁净产物，备受消费者好评的产物，年夜多在利用感触感染中包罗了“不粘腻”这个要害词。可见，在消费者层面，触感即接触产物的第一感触感染，是影响消费者采办决议计划的一年夜身分，好比眉笔硬度适中、防晒霜清新不腻、口红丝绒质感等。

不求有功但求无过 非论是护肤品仍是彩妆品，消费者对产物的评价一般城市将“暖和”、“低敏感”、“水润”、“保湿”类根本护理性词语，放在“去黑眼圈”、“淡化细纹”、“美白”类功能型词语前面。可见，消费者选择一款产物，最为注重的是平安。

是不是天然

这一点首要针对彩妆类产物而言，消费者逐步寻求天然的妆容结果，不再执迷在精美、零瑕疵等，特别是对眼部和眉部彩妆类产物更是如斯。

全体来看，科技、成份、概念、告白等，其实不能完全作为消费者鉴定一款产物是不是好坏的根据。所谓的消费进级，只不外是消费者的消费不雅更加理性罢了，非论什么时候，他们对产物平安性和根本功能的寻求，不会改变。

,乐鱼报道